5단계 발상법

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컴퓨터 구조의 발전 과정 - 일체유심조

 

 

제인스 웹 영(James Webb Young, 1886~1973)
1965년에 시카고대학교 경영대학원에서 강의한 내용과 실무자들과 토론한 내용을 종합해 「아이디어 발상법(A Technique for Producing Ideas)」을 출판함.

 

 

 

미국 신시내티에서 태어나 1912년에 광고회사 J.월터 톰슨(JWT)의 카피라이터가 됨.

그 후, 이 회사의 부사장과 서부 지역 담당 사장을 지냈고, 시타고대학교 경영대학원 교수(1931~1939)로 재직함.

1941년 전시광고협의회(War Advertising Council)의 발기인으로 참여해 회장까지 역임한 그는 전시광고협의회가 지금의 공공광고협의회(Advertising Council)로 발전하는 데 크게 기여하였으며, 1946년에 ‘올해의 광고인’으로 선정됨.

 

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5단계 발상법이란?
영은 아이디어 발상이 섭취, 소화, 부화, 조명, 증명이라는 5단계 순서에 따라 이루어진다고 주장함.

아이디어 발상의 기본 원리를 제공.

어떠한 경우에도 적용할 수 있는 일반화 모형.

이 발상법은 전 세계 창작자들에게 지대한 영향을 미쳤고 광고학계의 주목을 받았으며 지금도 다양한 영역에서 활용되고 있음.



활용방법 및 단계
1단계: 섭취(Ingestion Stage)
관련정보를 다양하게 수집하고 탐색해 자기 것으로 만드는 단계.

- 광고주가 제시한 상품관련 자료에서 광고 콘셉트로 발전시킬 수 있는 다양한 사물에 이르기까지 여러 자료를 풍부하게 수집하고 정리하는 과정이 필요하다.
- 광고 상품을 비롯한 서비스의 특성 및 소비자 혜택과 직접 관련되는 구체적인 자료를 반드시 섭취해야 한다. 그리고 상품과 직접 관련되지는 않더라도 사회 흐름이나 문화 특성에 관련되는 일반 자료도 살펴봐야 한다.
※ 우에조 노리오의 9가지 자료 수집 방법

 

생물학적 노화

 

광고주 담당자
기업의 기술 연구진
공장의 생산관계자
기업의 최고경영자
판매 관계자
소비자
상품 연구회/세미나/전시회
타 기업의 광고/홍보 자료
상품 테스트

→ 이 단계에서는 풍부한 자료를 섭취하며 더 좋은 아이디어를 얻을 수 있는 ‘자료의 간’을 봐야 한다.


2단계: 소화(Digestion Stage)
자료의 내용들을 마음의 촉수로 느껴보는 단계.

- 많은 자료를 수집하고 섭취하는 것 못지않게 그것들을 충분히 소화하여 자기 것으로 만드는 소화 단계가 필요하다
- 처음 제시된 광고 목표와 콘셉트를 광고가 완성되기까지의 기준점으로 삼아 그 기준에 알맞게 여러 자료들을 선별하고 조합하는 노력이 필요하다
- 사람에 따라 자료를 소화하는 시간과 발견점이 다르지만 대개 이 과정에서 슬쩍슬쩍 아이디어 단서가 떠오르기도 하고 가공할 만한 빅아이디어가 나타나기도 한다.

3단계: 부화(Incubation Stage)
업무에서 벗어나 무의식 상태에서 망각하는 단계

- 사람들은 많은 자료를 소화하는 과정에서 어떤 기발한 생각이 떠오르면 그것을 최상의 아이디어로 착각한다.
- 자아도취에 빠져 객관성을 잃어버리는 자세는 경계해야 한다.
- 이런저런 생각의 조각이나 초벌 아이디어를 모두 잊어버리고 무의식 상태에 빠지는 부화 단계에 들어가야 한다. 예) 음악을 듣거나 시골길을 무작정 걸으며 모든 것을 잊기, 아무 생각 없이 자전거를 타며 내면의 무의식에서 보내오는 전보를 쉬지 않고 받기.
- 의도적으로 업무에서 벗어나 자기가 좋아하는 것을 하며 스스로를 무장 해제할 필요가 있음.
- 부화 기간은 사람마다 다르기 때문에 각자가 자기 스타일에 따라 조정해야 함. (너무 장기간 휴지기를 가지면 일에서 완전히 멀어져 버릴 가능성도 있기 때문에 망각의 속도 조절이 필요.)

4단계: 조명(Illumination Stage)
숙성을 거친 후 최종 아이디어를 창출하는 단계

- 그 동안 생각해 온 아이디어가 서서히 빛을 발하며 떠오른다.
- 모두 제외된 다음 가장 좋은 아이디어가 선택됨.
- 이 때, 주변사람에게 자기 아이디어를 설명하며 의견을 청취하는 게 좋다.

5단계: 증명(Verification Stage)

- 선택한 아이디어가 콘셉트를 극적으로 구현한 것인지 아닌지를 평가해야 함.
- 이 때 결정된 아이디어를 위주로 실제 광고 창작이 진행되며, 그 후 제작에 관련된 모든 작업은 선택된 아이디어를 더욱 정교화하는 과정.
→ 따라서 정해진 아이디어를 다각도로 검토해 완성도를 높여야 함.
- 처음의 아이디어를 구체화하는 과정에서 뭔가 부족한 부분이 있다면 이 때 보완해야 한다.


검토 사항
→ 더 좋은 아이디어로 발전시키기 위해서

선택한 아이디어가 소비자의 심리적 속성에 부합되는지.
최종 아이디어가 광고 목표를 달성할 수 있을 것인지.
최종 아이디어가 표현 콘셉트를 제대로 구현하고 있는지.
최종 아이디어가 매체에 노출하기에 적합한 것인지.
최종 아이디어 수준이 경쟁사의 아이디어를 능가할 수 있는지.

 마지막으로 검토한 다음, 최종 아이디어가 부적절하거나 미흡하다고 판단되면 과감하게 버리고 다시 새로운 아이디어를 찾아야 한다.
5단계 발상법
제인스 웹 영(James Webb Young, 1886~1973)
1965년에 시카고대학교 경영대학원에서 강의한 내용과 실무자들과 토론한 내용을 종합해 「아이디어 발상법(A Technique for Producing Ideas)」을 출판함.

미국 신시내티에서 태어나 1912년에 광고회사 J.월터 톰슨(JWT)의 카피라이터가 됨.

그 후, 이 회사의 부사장과 서부 지역 담당 사장을 지냈고, 시타고대학교 경영대학원 교수(1931~1939)로 재직함.

1941년 전시광고협의회(War Advertising Council)의 발기인으로 참여해 회장까지 역임한 그는 전시광고협의회가 지금의 공공광고협의회(Advertising Council)로 발전하는 데 크게 기여하였으며, 1946년에 ‘올해의 광고인’으로 선정됨.


5단계 발상법이란?
영은 아이디어 발상이 섭취, 소화, 부화, 조명, 증명이라는 5단계 순서에 따라 이루어진다고 주장함.

아이디어 발상의 기본 원리를 제공.

어떠한 경우에도 적용할 수 있는 일반화 모형.

이 발상법은 전 세계 창작자들에게 지대한 영향을 미쳤고 광고학계의 주목을 받았으며 지금도 다양한 영역에서 활용되고 있음.



활용방법 및 단계
1단계: 섭취(Ingestion Stage)
관련정보를 다양하게 수집하고 탐색해 자기 것으로 만드는 단계.

- 광고주가 제시한 상품관련 자료에서 광고 콘셉트로 발전시킬 수 있는 다양한 사물에 이르기까지 여러 자료를 풍부하게 수집하고 정리하는 과정이 필요하다.
- 광고 상품을 비롯한 서비스의 특성 및 소비자 혜택과 직접 관련되는 구체적인 자료를 반드시 섭취해야 한다. 그리고 상품과 직접 관련되지는 않더라도 사회 흐름이나 문화 특성에 관련되는 일반 자료도 살펴봐야 한다.
※ 우에조 노리오의 9가지 자료 수집 방법

광고주 담당자
기업의 기술 연구진
공장의 생산관계자
기업의 최고경영자
판매 관계자
소비자
상품 연구회/세미나/전시회
타 기업의 광고/홍보 자료
상품 테스트

→ 이 단계에서는 풍부한 자료를 섭취하며 더 좋은 아이디어를 얻을 수 있는 ‘자료의 간’을 봐야 한다.


2단계: 소화(Digestion Stage)
자료의 내용들을 마음의 촉수로 느껴보는 단계.

- 많은 자료를 수집하고 섭취하는 것 못지않게 그것들을 충분히 소화하여 자기 것으로 만드는 소화 단계가 필요하다
- 처음 제시된 광고 목표와 콘셉트를 광고가 완성되기까지의 기준점으로 삼아 그 기준에 알맞게 여러 자료들을 선별하고 조합하는 노력이 필요하다
- 사람에 따라 자료를 소화하는 시간과 발견점이 다르지만 대개 이 과정에서 슬쩍슬쩍 아이디어 단서가 떠오르기도 하고 가공할 만한 빅아이디어가 나타나기도 한다.

3단계: 부화(Incubation Stage)
업무에서 벗어나 무의식 상태에서 망각하는 단계

- 사람들은 많은 자료를 소화하는 과정에서 어떤 기발한 생각이 떠오르면 그것을 최상의 아이디어로 착각한다.
- 자아도취에 빠져 객관성을 잃어버리는 자세는 경계해야 한다.
- 이런저런 생각의 조각이나 초벌 아이디어를 모두 잊어버리고 무의식 상태에 빠지는 부화 단계에 들어가야 한다. 예) 음악을 듣거나 시골길을 무작정 걸으며 모든 것을 잊기, 아무 생각 없이 자전거를 타며 내면의 무의식에서 보내오는 전보를 쉬지 않고 받기.
- 의도적으로 업무에서 벗어나 자기가 좋아하는 것을 하며 스스로를 무장 해제할 필요가 있음.
- 부화 기간은 사람마다 다르기 때문에 각자가 자기 스타일에 따라 조정해야 함. (너무 장기간 휴지기를 가지면 일에서 완전히 멀어져 버릴 가능성도 있기 때문에 망각의 속도 조절이 필요.)

4단계: 조명(Illumination Stage)
숙성을 거친 후 최종 아이디어를 창출하는 단계

- 그 동안 생각해 온 아이디어가 서서히 빛을 발하며 떠오른다.
- 모두 제외된 다음 가장 좋은 아이디어가 선택됨.
- 이 때, 주변사람에게 자기 아이디어를 설명하며 의견을 청취하는 게 좋다.

5단계: 증명(Verification Stage)

- 선택한 아이디어가 콘셉트를 극적으로 구현한 것인지 아닌지를 평가해야 함.
- 이 때 결정된 아이디어를 위주로 실제 광고 창작이 진행되며, 그 후 제작에 관련된 모든 작업은 선택된 아이디어를 더욱 정교화하는 과정.
→ 따라서 정해진 아이디어를 다각도로 검토해 완성도를 높여야 함.
- 처음의 아이디어를 구체화하는 과정에서 뭔가 부족한 부분이 있다면 이 때 보완해야 한다.


검토 사항
→ 더 좋은 아이디어로 발전시키기 위해서

선택한 아이디어가 소비자의 심리적 속성에 부합되는지.
최종 아이디어가 광고 목표를 달성할 수 있을 것인지.
최종 아이디어가 표현 콘셉트를 제대로 구현하고 있는지.
최종 아이디어가 매체에 노출하기에 적합한 것인지.
최종 아이디어 수준이 경쟁사의 아이디어를 능가할 수 있는지.

 마지막으로 검토한 다음, 최종 아이디어가 부적절하거나 미흡하다고 판단되면 과감하게 버리고 다시 새로운 아이디어를 찾아야 한다.

 

생물학적 노화

 

(구글 나라별 추천검색어가 다릅니다 - find 를 검색해보았더니..)

호주구글 영국구글 우회접속 주소(나라별 구글 우회 바로가기 링크 2023) - 일체유심조

카카오 티스토리 블로그 계정(아이디)만들기 - 일체유심조

컴퓨터 구조의 발전 과정 - 일체유심조