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v현재 마케팅 적용 범위가 계속 확산되어 활용 영역의 한계를 정하기 어려움
v비영리조직: 정당, 병원, 학교, 자선단체,종교
v당사자간의 가치있는 것을 교환함으로 욕구충족과 목표달성이라는 마케팅의 기본적인 활동에는 변함없음
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